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Die Geschichte wiederholt sich oft genug, um einen Namen zu haben: eine neue, schönere Website, und zwei Wochen später bleiben die Anfragen aus. Der Grund ist fast nie das Design. Der Grund ist, dass die alten URLs verschwunden sind — und mit ihnen alles, was Google über die Website wusste.
Das Risiko
Verloren geht nicht „das Design“. Verloren gehen sechs konkrete Dinge, jedes davon über Jahre aufgebaut.
Die Reihenfolge
Acht Schritte. Die ersten drei kommen, bevor überhaupt etwas gezeichnet ist.
Alle URLs der alten Website, mit den Besuchen und Suchanfragen, die jede davon bringt. Ohne diese Liste ist alles andere Pi mal Daumen.
Meist bringt ein kleiner Teil der Seiten den Großteil der Besuche. Sie werden zuletzt und am vorsichtigsten angefasst.
Noch vor dem Design. Jede alte Seite hat einen von drei Ausgängen: Sie bleibt unter derselben URL, zieht mit Weiterleitung auf eine neue um oder wird mit einer anderen zusammengelegt.
Er darf besser neu geschrieben, aber nicht auf nichts gekürzt werden. Rankt eine Seite für etwas, muss dieses Etwas im neuen Text bleiben.
Alte URL auf neue, dauerhafte Weiterleitung, eins zu eins. Nicht alles auf die Startseite — das liest Google als Löschung.
Auf einer Testadresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Geprüft wird auch, dass die Testadresse wirklich gesperrt ist — und danach, dass die Live-Website es nicht mehr ist.
Eine neue Sitemap in der Search Console noch am selben Tag. So beginnt das erneute Crawling in Tagen und nicht erst, wenn die Website an der Reihe ist.
404-Fehler, die Positionen der wichtigen Suchanfragen und die Zahl der indexierten Seiten. Die meisten Probleme zeigen sich in den ersten zwei Wochen.
Nach dem Start
Sechs Kennzahlen, jede kostenlos einsehbar und jede ein Hinweis auf ein anderes Problem.
Fragen
Wenn Ihre Frage nicht dabei ist, rufen Sie an — wir antworten auch telefonisch.
+359 882 95 89 89Ein kurzer Einbruch nach dem Wechsel ist üblich — Google bewertet die Website neu. Mit korrekten Weiterleitungen erholt sie sich meist innerhalb von Wochen.
Ein dauerhafter Einbruch bedeutet fast immer verlorene URLs, weggeworfene Texte oder eine kaputte interne Struktur — nicht den Designwechsel selbst.
Ja, und das ist die sicherste Variante. Bleibt die Struktur sinnvoll, gibt es keinen Grund, die URLs anzufassen, nur weil die Website neu gemacht wird.
Sie zu ändern ist sinnvoll, wenn die alten nichtssagend sind — mit Zahlen, Datumsangaben oder Parametern.
Eine einfache Tabelle: alte URL, neue URL. Danach werden die dauerhaften Weiterleitungen eingerichtet, damit Menschen und Google an der neuen Stelle ankommen.
Erwähnt der Dienstleister ihn im Angebot nicht, fragen Sie ausdrücklich — das ist der Unterschied zwischen einem Relaunch und einer neuen Website.
Ja, das ist der normale Weg. Ein Start in Teilen ist nur bei sehr großen Websites sinnvoll.
Wichtig ist nicht, ob alles auf einmal geht, sondern ob die Weiterleitungen in derselben Minute bereit sind.
Wenn die Website funktioniert, Anfragen bringt und die einzige Klage ist, dass sie „altmodisch aussieht“. Dann ist eine Auffrischung der wichtigsten Seiten günstiger.
Und wenn das Problem eigentlich fehlender Traffic ist — ein neues Design bringt keine Menschen.
Passende Leistungen
Selten bleibt es bei einer Sache. Diese Leistungen gehören meist dazu — und warum.
Nächster Schritt
Schicken Sie uns die Adresse Ihrer aktuellen Website. Wir sagen Ihnen, welche Seiten etwas bringen und was den Wechsel überleben muss.
