Търсене6 мин четене
За реклама с една задача — обаждане, запитване, покупка на едно нещо — целевата страница почти винаги печели, защото на нея човекът може да направи само едно. Сайтът печели, когато хората идват да разгледат, да сравнят или да ви проверят. Въпросът не е кое е по-хубаво, а какво трябва да направи дошлият.
Първо
Началната страница е направена да обяснява всичко на всеки. Човекът, който е щракнал реклама за едно конкретно нещо, не иска всичко — иска това, за което е щракнал.
Честно
Целевата страница не е отговор за всичко. Има реклами, при които тя по-скоро пречи.
Как се разбира
Мненията за страницата са безплатни и безполезни. Полезни са числата — и те идват само ако се мерят от първия ден.
Щраканията струват пари, запитванията носят пари. Броят на посетителите казва колко сте платили, а броят на запитванията — какво сте получили.
Похарченото за реклама, разделено на броя запитвания. Това е единственото число, по което две страници се сравняват честно — независимо колко са красиви.
Покажете страницата на някого за пет секунди и я скрийте. Ако не може да каже какво предлагате и какво трябва да направи, страницата не си е свършила работата.
Ако смените заглавието, снимката и формата наведнъж и резултатът се подобри, не знаете кое е помогнало. Едно по едно, с достатъчно време между тях.
Няколко дни с малко посещения не доказват нищо. Решава се, когато са минали достатъчно хора, за да не е случайност.
Отделна страница, на която човекът стига след изпращане. Тя е най-сигурният начин рекламата да разбере кое щракване е довело запитване — вижте аналитика и проследяване.
Внимание
Нито една от тях не се вижда в самата реклама. Виждат се в сметката.
Въпроси
Ако вашият въпрос не е тук, обадете се — отговаряме и по телефона.
0882 95 89 89Целева страница — една страница, направена за една реклама или кампания и за едно действие: обаждане, запитване, записване, покупка. Няма меню и няма нищо, което да отвлича.
Разликата със сайта не е в размера, а в задачата. Сайтът обяснява всичко на всеки, а целевата страница иска едно нещо от един човек.
Може, и за реклами на марката това е правилно. За реклама с конкретно предложение обаче началната страница почти винаги губи — човекът трябва сам да търси това, за което е щракнал.
Средно решение е вътрешна страница на сайта за конкретната услуга, ако тя казва точно това, което казва рекламата.
Обикновено не. Тя е направена за хората, дошли от реклама, и често повтаря съдържание от сайта — затова нарочно се скрива от търсачките.
Изключение е, когато страницата е истински самостоятелна и полезна. Тогава може да остане видима, но това се решава предварително.
По една за всяко отделно предложение, към което водите реклама. Три услуги с три различни реклами — три страници.
Една страница за всичко събира недостатъците и на двата свята: не е нито сайт, нито целева страница.
По цената на едно запитване: похарченото за реклама, разделено на получените запитвания. Сравнява се с предишната страница или с друга версия на същата.
Броят посетители не е мярка — той показва колко сте платили, не какво сте получили.
Понякога — ако е истинска страница на услуга с ясен отговор, едно основно действие и без излишно. Такива страници на сайта често работят добре и като целеви.
Когато обаче рекламата изисква махане на менюто и на всичко странично, двете задачи започват да си пречат и е по-добре да са отделни.
Свързани услуги
Рядко се прави само едно нещо. Ето кои услуги вървят заедно с тази и защо.
Следваща стъпка
Пратете адреса на страницата, към която пускате реклама. Ще ви кажем какво губи и дали си струва отделна целева страница — честно.
